Mejor Conectados
Transformamos la misión de Telefónica en un branded podcast transmedia generando conversaciones significativas fortaleciendo la presencia de la marca en diversas plataformas.
Cliente
Telefónica
Formato
Branded podcast transmedia
Equipo
Equipo creativo y equipo de producción de ViBRO y equipo interno de Telefónica.
Desafío
Telefónica tenía el reto de transmitir el mensaje de su misión de una manera auténtica y atractiva. El equipo interno de Telefónica creó la plataforma Mejor Conectados, donde suben los vídeos con los protagonistas de la campaña.
Necesitaban ir más allá, complementar la publicidad convencional y llegar a su audiencia de manera significativa.
Solución
ViBRO desarrolló la estrategia creativa para el branded podcast «Mejor Conectados». A partir de los vídeos se crearon entrevistas en formato podcast. Cogimos los brutos, guionizamos una conversación con cada protagonista, grabamos las preguntas con una locutora y editamos e hicimos el diseño sonoro de cada capítulo. Pusimos especial atención a la ambientación musical y las atmósferas sonoras para recrear las situaciones que cada protagonista relataba.
Además, formamos al equipo interno de Telefónica en distribución de podcasts para que pudieran publicar los capítulos en todas las plataformas de audio y producimos las piezas publicitarias en audio que se utilizarían para promocionar el formato con campañas en Spotify e iVoox.
Enfoque transmedia
El contenido se distribuye en diferentes relatos en múltiples plataformas, incluyendo YouTube, redes sociales y plataformas de podcasts. Esto aseguró una presencia integral y consistente, maximizando la conexión con la audiencia.
Resultado/impacto
«Mejor Conectados» logró una gran participación en redes sociales, generando conversaciones significativas en torno a la conexión y colaboración. El podcast se convirtió en un elemento clave para la estrategia de contenido de Telefónica, fortaleciendo su imagen de marca y extendiendo el alcance del contenido.
